Nouvelle étude „Matchpoints « : Le ZenithOptimedia aide à mieux comprendre le groupe cible des femmes

Cette image dans le format grand stocker (openPR) - justement encore ils voulaient le chocolat, maintenant immédiatement un nouveau Frisur - comprendre là fois un les femmes ! En maints lieux il comme particulièrement occasionnel peut s'agir de reconnaître les préférences changeantes au monde de dame avec un Kopfschütteln. Dans le monde des directeurs de commercialisation et des médias, l'incompréhension de ce genre est surtout un : coûteux. Celui qui veut établir des revues féminines ou des articles de marque pour des femmes dans le marché, corner donc bien de comprendre le groupe cible. Et celui qui veut demander par exemple ses produits dans les revues féminines, on devrait s'informer sur le fait de savoir s'il n'atteint pas seulement théoriquement, gagne pratiquement mais aussi - pour le propre type - son groupe cible là. La nouvelle étude morphologique „qui a été conçue par le Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia de Duesseldorf et commandée à l'institut de Cologne ifm effets + stratégies aide Matchpoints « . La particulière de cette étude : Contrairement à la recherche Media Media classique, elle ne demande pas d'abord cela combien (comme beaucoup de lectrices d'une revue correspond à un certain profil ) il sépare après cela pourquoi (pourquoi des femmes saisissent à certains produits ou revues). Pour ergründen cela, 220 femmes ont été demandées respectivement jusqu'à deux heures par les psychologues formés concernant leurs motifs d'utilisation et de lecture. Les constatations gagnées ont été résumées dans au total huit volumes, un module médiatique si cité et sept modules commerciaux. Le module médiatique examine les types de lectures de 21 revues féminines. Les modules commerciaux éclairent les motifs d'utilisation des types de produit des secteurs les produits cosmétiques maintenant, produits cosmétiques décoratifs, odeurs, soins de cheveux, mode, voiture et horloges. Des constatations précieuses pour la planification des médias individuelle ressortent de l'effet d'un module commercial avec le module médiatique. Justement au cours de la numérisation des médias et de la fragmentation progressive des groupes cibles, allant de pair avec cela, le discours le plus individuel possible devient de plus en plus important. „, le Matchpoints' s'adresse non seulement à des Mediaplaner « , explique Peter de franc à Lortz, gérants des Mediaagentur Zenithmedia. „Des directeurs d'édition, des directeurs d'annonce, des directeurs de produit et des décideurs de commercialisation profitent également d'une connaissance détaillée de leur groupe cible que nous livrons, à des Matchpoints'. «  Et le Matthias Hinzmann, les Group Head avec le Zenithmedia qui a accompagné la naissance de l'étude de l'idée jusqu'à la finition, complète : „Celui qui connaît, peut aligner précisément l'attitude d'attente des lectrices d'une revue son discours de groupe cible sur ces motifs. Dans une agence créative développe alors le meilleur cas, les motifs d'annonce qui correspondent exactement à cette attitude d'attente. Ainsi, les potentiels de l'effet du type et d'un milieu peuvent encore mieux que dans le passé être épuisés. «  Jougs le Preusche, gérants de l'agence de soeur Optimedia, se promet de l'engagement „des Matchpoints « dans le travail quotidien pour ses clients des avantages clairs : „Des Markenartikler savent tout à fait précisément, quelle image ils veulent donner à leur type, ils savent toutefois aussi quelle image leur type ont Non, car les constatations tiefenpsychologische vous manquent, Matchpoints'. Puisque de chaque branche environ 20 types/produits ont été examinés, le Matchpoints' ne permet pas seulement des vues détaillées dans la perception mais aussi de comparaison de la concurrence directe au propre type au moyen des différences senties clairement par le groupe cible. «  Des informations plus amples sur l'étude sont disponibles avec des ZenithOptimedia. Nicole Karepin ; Chef communication et commercialisation ; ZenithOptimedia Course seulement d'écran 71 ; 40211 Duesseldorf ; Tél. : + 49 (0) 211/93 68-249 ; nicole.karepin (AT) zenithoptimedia (point) DE Le ZenithOptimedia réseau fait dans le monde entier partie des plus grands Mediaagenturholding, le Publicis Groupe S.A. Le ZenithOptimedia est représenté avec plus de 175 bureaux dans 69 pays. En Allemagne les Mediaagenturen Zenithmedia et les Optimedia s'occupent plus de 150 clients et entretiennent bureaux à Duesseldorf, Francfort, Munich et Hambourg. Le Zenithmedia a été distingué déjà à différentes reprises pour ses concepts de communication. L'agence a reçu les 2006 Mediapreis allemands pour „les meilleurs Mediastrategie de l'année « , a été distinguée par „M&M Europe « pour „les Best de motifs de voiture Campaign « et a occupé les 2. Place avec l'affiche et des Media Grand Prix.

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